“李白、薛涛咋个成了茶楼、餐馆的名字，有些不妥。”近日，有成都市民在街头看到打着“薛涛茶楼”“薛涛鱼鲜馆”“李白滇臊子米线”等招牌的店铺后反映，认为把历史名人的名字用于餐饮店名，太过随意。在全国各地，很多历史名人都被抢注了商标，仅与“李白”相关商标申请，就检索出共1258件。历史名人姓名是否可以进行商标注册申请?商标使用范围有什么规范?是否侵权?(10月25日《成都商报》)



　　目前，法律并未明文禁止历史名人姓名用作商标注册，所以商家抢注、使用历史名人商标，并未违法。但如今，历史名人商标存在被恶意抢注、随意滥用的情况，有些商标用途与人物不合拍，比如“屈原”沦为猪饲料、“汉高祖”沦为糕点等，一定程度上损害了历史名人的形象，产生不良文化影响。因此，对于历史名人商标的注册申请行为，监管部门需要严格把好审核关，防范历史名人商标被恶意抢注、滥用。



　　商标是企业的品牌标志，既起到宣传推广、保护商品的作用，也是企业的形象，具有直接的商业利益关系，可一旦商标使用不当，或者遭到侵权，就会损害到商家切身利益，所以需要慎重注册、妥善维护。商家抢注历史名人商标，主要也是基于商业利益考虑，可以借助历史名人的名气，树立品牌形象，抢占市场地盘等，所以知名度越大的历史名人，也最容易遭到商家抢注。



　　比如，王阳明遭商标抢注超500次，其中广东某公司一次性申请了45个类别的全类“阳明古郡”商标，还申请了10多个类别的“阳明印象”商标。与“李白”相关商标申请，检索出共1258件。这些大量抢注历史名人商标的行为，并非都具有合理性，存在恶意抢注、圈占资源等违规情况，应依法予以驳回。而且，部分历史名人商标在注册后，出现了不当使用，损害名人形象的情况，也应予以制止。



　　历史名人是宝贵的传统文化资源，具有稀缺性和公共性，在大众认识里，每一位历史名人都有独特之处，这是人物性格、文化素养、历史地位、社会贡献等综合性因素所决定的。因此，在对历史名人进行商业性开发时，需要遵循适度有限、合理使用的原则，不可毫无顾忌地滥用，以免造成历史名人的形象和名誉被损害，产生恶劣的社会影响，不利于传统文化的传承发展。



　　因此，针对历史名人商标的注册使用，可将其纳入公共资源，采取统一注册、授权使用、有序管理、合理开发的方案。比如，“名人商标”可以依据其“人设”，限制其使用范围，不得用于无关领域，禁止有损害其形象的商业用途等，从而更好地维护其历史文化价值。