最近，六神商标的所有者上海家化联合股份有限公司和商店店家的商标纠纷案引起了人们的关注。浙江嘉兴的一店主冒用知名商标“六神”进行假冒伪劣花露水的售卖，严重损害了上海家化公司的形象和产品利益，理所应当依法接受罚款和进行媒体道歉。在审视和批判该商家的违法行为背后，在商标侵权的案例背后，我们不仅看到了小商贩对于商标法的无知和漠然，也应该看到商标对企业形象的重要作用。
商标是一个公司的形象和脸面。好的商标可以为公司带来很大的潜在效益。商标很好的地识别了商品种类的不同，彰显了商品的优势和特色。无论是线下的传统企业，还是线上的电商交易，商标的重要性都应该引起我们的重视。
小王经营的店铺专卖自己制做的传统汉服，在开店之初，她请学校的设计系朋友给汉服店设计了一款自用图标。图标呈圆形，内有篆书字体的店名，正好适用自己的汉服店。因为衣服的上乘质量、现代和传统相融之美，她的汉服深得消费者青睐。精心设计的图标也跟着她的汉服到达了消费者手里。随着生意的越来越大，她及时将所使用的商标在工商局进行了注册。如今，商标成为产品的有力代言人，在消费者之中形成了隐形的影响力。它不仅增强了商品的异质性，也成为消费者购买商品的体验性概括。