在当今社会条件下，企业以及个人越来越希望能够快速上位，企业急于让社会认识并认可自己，而个人也渴望自身能力可以很快被肯定，大众急于求成的心理引发了一个社会问题—商标转让。以淘宝这个炙手可热的网站来说，淘宝有大量的卖家，入驻的卖家都需要商标，其中很多都是皇冠卖家，它们的商标的名气大，而且店铺的信誉度也很高，销量也是直线上升的。但是，还是有很多的店家没有被大众熟知，他们可能一直很努力，却不被发现，销量也一直不理想。这个时候，商标转让这个方式就进入了广大卖家的视野。商标往小了说是一个有个性的小图片，往大了说却是一个店铺的灵魂。买家往往通过商标认识一个店铺。皇冠店铺的商标转让到一个默默无闻的店铺，大众看到自己熟悉的商标，就会很放心、踏实地购物了。
商标转让虽然可以使广大卖家迅速提高知名度，并提高销量，可是它也有消极的一面。我们知道，注册商标花费的时间很长，打开知名度的时间更是不会短，这让拥有商标的人们想到，商标转让不是可以赚取高额的转让费吗？于是，商标转让才渐渐进入了公众的视野。人们会因为自己熟知的商标而去购买这个产品，可是一旦这个产品是经过了商标转让而质量却不乐观，很多人就会因此上当了。当人们熟知的商标被极差的质量替代，人们还会放心地购买商品吗？
所以，商标在社会中的地位是不容小觑的，商标转让所带来的弊端更是不可估量。