说到商标，我想大多数人脑海中没有太清晰的概念，可是说到苹果手机，你是不是就想到了那个被上帝咬掉一口的“苹果”？说到耐克，你是不是就想到了那个从任何角度看上去都完美的对勾？没错，它们已经占据你的意识，让你不得不在第一时间想到它！这就是商标的价值，这就是商标的力量！就像我们人身上的特殊标记，比如明显的胎记等等这样即使没见过，可是只要听过对你的描述，人们就可以很快在千千万万的同类中找到你。这是商标作用的最直接体现。好的商标不仅可以让人眼前一亮，而且让人记忆犹新，这对于一个品牌的拓展有着十分重要的意义。
如今电子商务像雨后春笋般蓬勃发展，越来越多的厂家入驻淘宝等网站参与到电子商务中来，并且赚的盆满钵满。然而入驻淘宝是必须要有商标的，因为只有这样淘宝商城才能保证商品的质量，才能维护淘宝商城的信誉。淘宝之所以能够始终处于中国电子商务领导者的地位而不可动摇，可以说厂家注册商标的制度是它的一大法宝。而对于入住淘宝厂家而言，好的商标不仅能快速拓宽销路，更是牢牢笼络住消费者的不可缺少的利器。
对于一个商家来说，商标也是一笔巨大的财富，前可口可乐老总说过：如果可口可乐倒闭了，那他可以凭可口可乐这个牌子一年之内东山再起，这就是品牌的起死回生的作用，这就是深入人心的商标的价值。就入住淘宝的厂家来说，他们可以通过商标转让卖出自己的商标，获得巨额经济收益；而对于买家来说，他们可以通过这条商标转让的“|捷径”进入淘宝商城，还可以以此商标积累的人气和客户群迅速扩大自己的消费群体。
看《水浒》的人们都应该知道真假李逵，假李逵可是凭真李逵的名号称霸一方啊！人红是非多，更别说是一个市值上亿的企业了。很多大企业都曾遭遇过商标侵权的困扰，比如“飞人”乔丹2012年起诉中国乔丹体育公司擅用其名字做商标，先不论事实如何，最起码这已经影响了乔丹体育已经开拓出的市场稳定性，间接经济损失可比乔丹的索赔多的多！
而现如今，侵权的商标比比皆是，“阿迪达斯”的大王“阿迪王”，“康师傅”失散多年的弟弟“康帅傅”，“白象”方便面的家——“白家”，“999皮炎平”载了个跟头变成了“666皮炎平………，不胜枚举。他们不仅瓜分正牌商品的直接经济利益，严重扰乱市场秩序，也会对其品牌价值和企业信誉造成损害。可是这些侵权的厂家就像蚂蚁似的布于琳琅满目的市场，短时间内无法根治，所以中国的商标事件处理制度和能力还有待进一步的完善和提高。