商标是企业的门脸。门脸的好坏决定了企业的内在发展和外在开拓，可谓是企业的核心灵魂。商标的价值和企业的价值是相辅相成的。一个个性突出、容易被消费者接受的商标可以第一时间拢获消费者的心；与此同时，企业的经营管理和商品的价值提升也辅佐着商标价值的一路攀升：产品质量好、企业信誉度高，这样的产品商标的价值自然也大；产品质量差，售后服务不到位，即使商标再好看、再过目难忘，也只能是昙花一现。
   商标作为知识产权受到法律的保护，是商标价值体现最为直接的方式。其具体形式体现在商标转让和商标侵权上。伴随商业的发展，每时每刻都有大量的商标被注册。因此许多较好的汉字组合都已经被使用，并且注册一个新的商标手续繁杂、后期投入也比较大，因此产生了商标转让这一形式。期限内的商标通过转让能最直接的体现出其实际价值。另一种情况是商标侵权，商标注册后作为企业的无形资产受到法律保护，一旦商标被盗用则会得到相应的赔偿。
   伴随网络的发展，网上商店已经日趋成熟。网上商店的特点便是成本低，顾客范围广，经营模式自由。在如此自由的网络商业里，商标也是必不可少的。入驻淘宝商城必须申请商标，并且商标受到法律保护，不得侵权及随意转让。如此便可见，商标是何其重要的了。