商标之于商品就好比姓名之于每个人。每个新生儿出生前，父母除了关注其身体健康外最为关注的就是他（她）的姓名。为了给可爱宝宝一个理想的名字，父母无不费劲心思：小到查字典、查生辰八字，大到看族谱、请大师，无所不用其极，可见姓名对人生的重要意义。同样的，商标跟商品的关系更是密切相关，其重要性比姓名同个人的关系有过之而无不及。有人认为商标就是标志，一个logo而已，这是极其狭隘的观点。事实上，商标的成功与否往往关系着一个商品营销的成败，除开标志、logo的作用，商标更是企业形象的代表，成功的商标甚至可以成为引领时尚的风向标！比如，苹果、奔驰、人头马等。一个成功的商标，可以使商品营销事半功倍，让企业的形象家喻户晓、誉满天下！
同时，商标的价值又不完全等同于姓名之于个人的价值。商标的价值不是固定和专属于单一产品的，它的一大特性是：可以转移！当然，这个转移是伴随着利益交换的，这就是所谓“商标转让”。商标经营得越成功，其商标具备的价值也越高。在其转移过程中自然伴随着天量的利益转移，相应的，商标获得者就应支付受让方相应的货币价值。这样的例子不胜枚举，比如宝马以5.7亿美元竞价收购劳斯莱斯、法国科蒂集团以4亿美元控股本土品牌丁家宜等。
商标转让是受法律保护的利益转移过程，但是在今天浩瀚的商品市场上，相当数量的商标被其它商品非法使用，即所谓“商标侵权”。尤其对于知名商标，这样的侵权现象更为严重。这就要求广大商家不仅要重视商标的建立、培育，更要重视商标的自我保护。可喜的是，现在的商家的商标意识已经越来越强，市场对商标的要求也走向规范化和成熟化，比如入住淘宝商场的都需要商标等等。
商标对于商家而言就是开启财富大门的金钥匙，学会使用这把钥匙意味着掌握了财富大门的关键。没有这把钥匙的人，纵然再勤奋，也只能像长路上的蜗牛，向着财富宝塔可望而不可及；拥有了这把钥匙的人，就像是插上翅膀的骏马，可以在梦想道路上奔驰！