一提到小苹果，大家首先想到的一定是当今流行的火爆神曲《小苹果》了，脑海里浮现的也是MV那滑稽搞笑的画面以及那半嗲不娘的筷子声音，但是很抱歉，这里要说的“小苹果”和此曲全然无关，而是曾经轰动一时的苹果公司为维护自己“小苹果“状告深圳唯冠国际的商标侵权案。
2010年，美国苹果公司向院申请判决“iPad“商标权的所有权。深圳市中级人民法院于2010年4月19日正式受理，分别于2011年2月23日、8月21日、10月18日三次开庭审理，法院最终判决苹果败诉，但纠纷并未平息，2012年2月29日，广东省高级人民法院再次开庭审理此案，庭审中双方言辞犀利，对抗激烈，却正式判决结果。所谓”一朝商标侵权案，三年官司终未果“。最终双方只能协商和解，以取得圆满结果。
商标利益即是企业自身的利益。尽管双方最终和解，却使得“iPad”商标达到了利益最大化，不约而同地走在了以利益为中心的安康大道上。我们不难看出，如果双方其中任何一方失去了商标的所有权，那么对企业来说，打击无疑是巨大的，无论是对企业形象还是企业生存，这都是致命的。商标利益即是企业利益，商标形象更关乎企业形象，关乎企业的脸面。没人愿意别人拿自己的脸去混饭吃，完了还得自己去擦别人的屁股。这种事儿，谁愿意干？