在商品经济迅速发展的今天，商标是区分企业商品和服务的重要依据。甚至淘宝买家也渐渐开始通过商标区分淘宝商户的信誉和服务质量。因此，注册和经营商标是企业维护自身形象，引导消费者消费的重要手段。商标是企业的无形资产，有利于企业形象的建立和扩大市场。

我国法律对商标侵权保护力度日益加重，如，中粮集团在其葡萄酒产品上的注册商标并被国家工商局认定为驰名商标，而北京嘉裕东方葡萄酒有限公司使用“嘉裕长城”商标制造和销售各种葡萄酒，经法院审理判决被告立即停止侵权，赔偿原告经济损失1000余万元。佛山市全友卫浴有限公司使用全友标识侵犯全友家私有限公司的注册商标专用权，经法院判决赔偿数额为1400万。

而自主商标转让，也可以使企业获得优厚的利润。据新华社公布的最新的统计信息，目前汉字的总数已超过8万个，而常用字却只有约3500个。据中国商标总局2005年11月底统计，中国现已注册的商标已达247.14万件，基本上较好的汉字组合都已经被注册了。这样，即便仅仅是一个商标就可以带来无穷的价值。

作为淘宝商家，无论是购买商标或是自主经营商标，一方面，商标本身就是企业所蕴含的无形财富；另一方面，经营和维护商标可以有效提高企业形象，稳定客户群体，扩大客户市场，引导客户消费。无论从何种角度，都是非常明智的企业经营之道。