在国内的一些高档百货商场汇集了数以万计的国际知名品牌。可是，恐怕没有人会知道，有些国际商标却是鱼龙混杂。央视新闻频道三月十六日报道了：揭秘空壳“洋品牌”：
在国内的一些高档百货商场汇集了数以万计的国际知名品牌。可是，恐怕没有人能知道，有些国际商标却是鱼龙混杂。你要是稍不留神，不只容易花眼，更容易上当。在国内某高档百货商场里购物，琳琅满目的商品总是容易让人眼花缭乱。调查发现在这些商场服装商标中来自英国，法国的不少，可是来自意大利的品牌却似乎更多一些。同时，引发注意的是，不少外国品牌他们都有一个共同的特点，那就是服装产地都是在中国。
外国商标，国内生产，听起来顺理成章，可是是否真如销售人员所宣传的那样呢？调查员从这些品牌中挑选了一个叫做“吉诺里兹”的商标展开调查。销售人员告诉记者，这款意大利品牌的服装生产基本上是在国内，少量则是原装进口，可是可以保证的是，东西一定是货真价实的。
进一步的调查发现，这个叫做“吉诺里兹”的意大利商标在国内的一些知名卖场都有销售，正如这家商场一样，其他商场所有的销售人员也都声称“吉诺里兹”是意大利牌子。按照销售人员的介绍，吉诺里兹是地道的意大利牌子，2003年后进入中国，目前在国内设有加工厂。主要服装在国内生产，部分服装则是意大利原装进口。他们采取的销售模式是直营，直营店均设在大商场里。那么，这个地道的意大利牌子到底真相如何呢？在随后的调查中，却有了意外的发现。
内行的人都知道，一般的牌子是很难进入大商场的。而这个意大利牌子“吉诺里兹”却似乎只出现在国内的大商场里。单从这一点上看，这个所谓的意大利牌子“吉诺里兹”就不容怀疑，可是，进一步调查发现，这个“洋牌子”的出身另有玄机。
按照国家规定，在中国销售的商标应该同时在中国进行了注册。调查发现进入国家工商总局的网站对“吉诺里兹”进行了基本查询。查询结果显示，该商标拥有者是一家叫做国内吉嘉诺服饰有限公司的企业，而它的注册地则是国内门头沟区的八亩堰村村委会88室，注册时间为2004年，商标代理机构为北京的商标代理公司。按照这个信息，到商标的实际注册地进行了解。
在当地村民的帮助下，调查发现找到了八亩堰村的村委会主任栗树民。栗主任在村委会任职已经超过11年。
村主任说，八亩堰村全村只有47户人，总人口不到300人，由于地处偏远山区，因此经济并不发达，到目前为止并没有村办企业。 “吉诺里兹”商标注册信息显示，登记地点是“村委会88室”，那么，八亩偃村到底有没有这个地方呢？
从八亩堰村的探访来看，“吉诺里兹”在中国的注册地址是虚假的。那么。“吉诺里兹”不在门头沟，那到底是在哪生产的呢？销售人员声称“吉诺里兹”大部分是在国内生产的，按照这个信息，调查发现在网上搜索，一个叫做国内郎迪的服装生产企业出现在调查视线中。几经周折，调查发现电话采访到了该厂制装部经理朱焰。
按照原持有人的说法，这个“吉诺里兹”的牌子最早是他们的，之后转卖给了现在的生产厂家。同时，原持有人更确认，“吉诺里兹”现在确实在国内生产，生产地就在密云；那么，这个“吉诺里兹”的牌子到底是不是真如他们所说的是意大利牌子呢？他这个意大利牌子到底又是如何产生的呢？
所谓的意大利商标“吉诺里兹”存在着诸多疑点，调查员决定委托意大利有关方面进行海外查证。在寻求海外查证的同时，针对它在中国的注册情况，调查员对其商标代理公司进行了调查。商标代理公司公司就坐落在北京市海淀区的毫不起眼的居民住宅楼里。
无法从商标代理公司获取“吉诺里兹”相关注册情况，可是，委托的意大利律师事务所传来消息，意大利商标专利局根本就没有“吉诺里兹”的注册信息。也就是说，无论从哪个角度来讲，这个所谓的意大利商标都是不成立的。难道，在国内如此众多的大商场里销售的意大利牌子“吉诺里兹”竟然是个李鬼？调查员决定通过其他途径寻找“吉诺里兹”的注册企业国内的吉嘉诺服装有限公司。由于这家公司现有经营地点无法在国家工商总局网站上查询，调查发现查找起来相当困难。最后经过网络搜索发现，这家公司其实就在北京市朝阳区财满街的一个写字楼里办公。
从这位工作人员得知，“吉诺里兹”根本就不是意大利牌子，这与意大利方面反馈的情况一致。可是对于卖场为什么要统一宣传其为意大利牌子，这位工作人员是这么解释的。
上面的节目我们看到了在国内大商场里存在的形形色色的空壳洋商标。不过如此，在以档次和高消费为主的机场里，空壳洋商标也是无处不在。这其中，一个叫做卡尔丹顿的服饰商标据说是欧陆顶级男装商标。一起来看看卡尔丹顿的真相。
如此意大利商标原来仅仅只是一个注册的商标而已。那么，这个叫做yim siu wa的注册人到底与目前在中国运营的卡尔丹顿有何关系呢？根据其商标注册提供的信息，调查发现来到香港特区的知识产权署进行调查。
通过特区知识产权署的网上检索，调查发现找到了卡尔丹顿的注册资料。香港的注册显示，卡尔丹顿申请注册日期为1997年8月28日，实际注册日期为1998年8月21日，注册人和地址与意大利注册一致。原来，卡尔丹顿仅仅只是一个个人注册的空壳的意大利注册商标，他的海外注册历史最长也不过13年。更重要的是，注册人严小华怎样将这样一个在意大利没有任何经营和纳税行为的卡尔丹顿变成了在中国大陆风靡日久的欧陆顶级男装商标的呢？
深圳市卡尔丹顿服饰有限公司与深圳市兴亿实业有限公司目前都在深圳市罗湖区宝安广场写字楼里办公，他们占据了整个写字楼的3层。
从意大利、香港和深圳的调查来看，我们大致可以理清楚卡尔丹顿的商标注册脉络。1993年兴亿公司在深圳成立，这是一家从事服装生产的企业，公司主要成员包括严小铅、严小华等。1994年卡尔丹顿商标在国内注册。1997年，严小华以个人名义申请在香港注册卡尔丹顿商标，1998年同样是严小华个人名义申请在意大利注册商标。2008年深圳市卡尔丹顿服饰有限公司成立，2010年卡尔丹顿在意大利的注册商标从严小华个人名下转到深圳市卡尔丹顿服饰有限公司。卡尔丹顿商标的运营经历了从国内到海外，再从海外回到国内的典型过程，而这也是目前众多国产空壳洋商标发展的共同模式。 
国外注册商标，回到国内生产经营、加工，以国外商标的名义进行销售，这正是国产空壳洋商标发展的共同模式。在外人看来，如此折腾到底是为什么呢？调查发现进一步的调查 

在调查发现调查过程中，深圳市卡尔丹顿服饰有限公司的春节订货会正在如火如荼的进行。调查发现以加盟的名义见到了卡尔丹顿公司商标拓展部的夏军(音)总经理。夏总经理告诉调查发现，目前卡尔丹顿在全国已经有570家分店，机场分店30余家。对于卡尔丹顿商标的注册情况，夏总经理是这么介绍的。
如此高额的利润，我想这也正是卡尔丹顿为什么一定要以意大利商标的面目出现的真正原因了。可是，欧陆顶级商标，93年进入中国，这些夸夸其谈除了能够骗得国人的信任，那么到底对一个商标的发展有着什么样的好处呢？国产空壳洋商标在国内又是一个什么现状？请继续关注调查发现调查。
一个是地道的中国服装品牌，却在大商场里摇身一变成了意大利品牌呢？而且被解释成是销售人员口误而已；而另一个仅仅只在国内销售的服装却硬要说自己是欧陆顶级。在这些空壳“洋品牌”的背后，到底隐藏着怎样的不为人知的秘密呢？
业内人业经营服装行业多年之久，他亲自注册的“空壳”洋片子就有两个，不过，和目前众多“空壳洋品牌”一样，商标是自己的，而无论是生产更是销售却都是在国内。
我们公司也有两个商标，其中有一个商标就是在法国注册的，也不是我们公司在法国，只是我们通过国内的这样的机构，有专门的这种注册机构在法国进行了注册商标和注册公司，而我们在国内进行这样的运作，其实国内很多这种民营服装企业，全是用这种模式。通过专业的商标注册机构进行海外注册，这自然是最为简便也是最为直接获取洋商标的途径，价格其实也不高。一般情况下，除了注册地官方收取的费用外，注册公司的代理费只有1000元到3000元不等。业内人业告诉调查发现，之所以选择把自己的牌子要包装成洋牌子，其实是有很多的考虑。因为这个在国外注册一个空壳公司及商标，这在国外并不违法，在国内可能体现的就是一个外国公司商标，这个其实并不是假的，只不过是老百姓无法去分辨这个品牌它是国外的或是国内的。
如此注册的空壳洋商标为什么都愿意选择进入大商场呢？业内人业解释了这背后的原因。我进了一个很大的商场，我周围有很多很知名的品牌，我把我的店面装修得很好，我的陈列做得很好，基本上别人可以相信我就是一个很大的商标，是个国外的商标，因为服装这个东西比较在感觉上的这种层次的衬托。
业内人业的两个国产洋商标也曾进入过国内的两大商场。他告诉我们，进入大商场其实很简单，只要你舍得花钱。调查也发现，以进驻某高档百货商场为例，入驻企业不只是要付出不菲的入场费等，更要从流水账中支付商场不等比例的回扣，这叫做“流水倒扣”。从常理分析，进入大商场前期费用高，商场回扣比例高，那这些国产的洋牌子又是如何计算着自己的经济账呢？
在木樨园地区，像可能他在这边的批发价格比如说是两百块一件衣服。可是如果他包装成意大利商标或法国商标，可能在商场里边的这种售价就会在一千块钱左右，所以他也相对来讲承担了这种销售的成本，可是这个和他包装出来这种附加值比起来，这个不算什么。
精明的商家自然会算这笔账。所谓羊毛出在羊身上，同样的国产服装，贴上了一个洋商标，进入大商场即使经营费用巨大，可是相比较销售价格来说，利润仍然远比普通国产牌子要高出很多。如此的国产洋品牌进入商场后，又将如何面对消费者的质询呢？业内人业说，给员工进行专业培训非常重要。
我们是法国的品牌，我们的服装都是法国设计的，可是这个实际上可能是聘请法国设计师，或者说是我们吸取了法国设计师的理念，可是我们基本上都是在国内采购的原材料，在国内进行加工，在国内进行销售，实际上这个是可以混淆概念的，因为无从求证这个设计师在哪设计，是源自哪的设计，这个设计并没有说专利或者说有任何标准。
看来，大商场里的洋牌子也不能全信。按照俗话说，有些可能是挂羊头卖狗肉。注册一个海外公司真的像业内人业所说的那样简单吗？这些专业的品牌注册公司到底是如何经营的呢？
打开百度谷歌搜索，输入类似海外公司字样，就会出现大量的注册公司。调查发现随意挑选了两家公司，开始进行调查。这是位于北三环的一家知识产权代理公司。这家公司的工作人员告诉调查发现，基本上我们只需要签字就可以成功申请意大利商标。
你在中国申请的你去注册，那么相关的你要提供你的名字的中英文，就是你的申请你的中英文的一些东西，然后你的相关图样，然后我们签字，其它所有的对我们来说你只要签字了就行了。
这位工作人员告诉调查发现，注册意大利公司的大概费用在1万元人民币左右，这其中除掉官方收取的费用外，他们的代理费只有3000元。申请人需要提供一些最基本的资料，如地址信息、商标图样，剩下的什么事情都不需要做。商标申请的时间大约需要一年半左右。这样的说法在另一家注册公司也得到了印证。
在这家注册公司，工作人员介绍，相比较意大利而言，如果注册美国、加拿大，不只费用要更低一些，申请的时间更会更短。当得知调查发现要注册服装商标时，这位工作人员更是直言不讳的提醒调查发现，服装行业注册意大利商标的比比皆是。
像这种商标也好，它其实反而看你怎么运作，有时候你说哪个地方的商标什么，你看你对别人吸引眼球的，你要说意大利也好，就是说加拿大可能差一点，那你说法国什么的，基本上也都是这些国家，那你要说服装做得好的也都是国外的那几家。 
这种做法可能有一些经营上的问题，比如说我们国家鼓励企业到国外注册的商标，其主要目的是鼓励这个企业到国外市场上去竞争，利用已经注册的商标保护自己的知识产权，但如果说这个企业已经在国外注册了商标，而这个商标又不在国外使用，那么实际上是一种浪费。
比如说在意大利注册的商标，那么在商场销售的时候，消费者如果问这个商标是哪个，他们可能会含糊地说是意大利的。这种宣传，或者说这种营销，可能就存在很多歧义，那么这个意大利的指的是意大利的品牌更是指意大利的原料，更是指意大利的原料同时又在意大利加工呢？那么商家没有明说，所以从法律上也很难定性，我想很多商家之所以采取这种方式来营销，可能也就是想打“擦边球”买的没有卖的精。商家利用洋品牌进行宣传、销售，消费者购物后如果提出异议又将如何维权？著名律师邱宝昌认为，商家必须对品牌的真实情况向消费者进行公示，否则就存在着侵权。
消费者要有知情权，你就是在中国生产的，中国制造的，在中国设计的，只不过你的公司是在国外注册的，我认为像这种情况应该要真实地告诉消费者，要主动地、积极地告诉消费者，而不要去注册一个很洋的名字，然后去又进行一些包装，甚至故意隐瞒一些事实，那么这种情况我认为可能就构成对消费者知情权和选择权的一种侵犯，那么实际上如果有虚假宣传那就构成欺诈。
空壳洋品牌利用的就是很多国人崇洋媚外的消费心理。意大利的服装就是好，法国的香水就是好、瑞士的手表就是好，而他们殊不知有些品牌很可能就是中国企业自己注册的，买来买去你可能买的只是一个空壳的“洋商标”。
现在在一线城市，这些国产的洋品牌，正呈现一个退潮的现象，那么包括在服装界，一线商标目前有资料显示，有30%已经开始退出，30%退出，二三线城市也开始有一种萎缩的现象，这个里面第一是消费者本身，它的商标的意识在快速地觉醒。再加上整个真正的商标的一个竞争的时代正在来临，所以未来国产洋商标的空间只会越来越狭窄。中国很多知名的企业并没有改变出身，可是他们仍然在国际上声名鹊起，也依靠中国品牌赢得了尊重，究其原因不是在于他们商标的属性，更关键的是在企业产品质量上。因此中国品牌的发展更是要靠练内功。
一个就是产品的创新，用企业的产品不断地去迎合消费者的需求，发展，第二个我认为非常重要的，就是营销模式的创新。随着我们的中国消费者商标意识的觉醒，有一些国产的洋品牌一定会剥去它的伪装，最后被消费者所唾弃，而另外的一部分品牌，它们是透过不断地练内功，抓质量最后真正赢得消费者的芳心，而让消费者真正地把它和国际品牌放在一起，去热爱去忠诚的时候，真正的中国品牌时代才会来临。